Elle est l'eau la plus en vogue du moment. La Saratoga Spring Water, star inattendue d’une vidéo virale TikTok où un influenceur américain commence sa journée à 3h50 du matin avec, comme étape « indispensable », de plonger son visage dans un saladier rempli de glaçons… à base de cette eau minérale premium. Une routine déconcertante, devenue culte. Et pendant que le Web se moque gentiment, Saratoga, elle, se frotte les mains.

Une eau devenue virale

Il aura suffi de quelques bouteilles bues et d’un plongeon facial dans une bassine glacée pour que la Saratoga Water devienne un phénomène viral sur les réseaux sociaux TikTok et X.

Le 20 mars dernier, Ashton Hall, influenceur fitness aux dix millions d’abonnés, publie une vidéo sobrement intitulée « The morning routine that changed my life ». Minute par minute, il y détaille un réveil à 3h50 du matin, enchaînant les rituels absurdes – scotch sur la bouche, pompes sur le balcon, bain de visage dans un saladier glacé. Mais surtout, il ne lâche jamais sa bouteille d’eau bleu cobalt, la fameuse Saratoga Spring Water : il la boit, s’en rince la bouche, s’en asperge le visage…

Résultat ? sa popularité explosée de 1.379 % sur Google et l’action de sa maison mère, Primo Brands, bondit de 16 %, selon le média Investing. Sur TikTok, les commentaires fusent : « Le CEO de Saratoga en train de compter ses billets » ou « J’espère qu’il recycle ».

Une vidéo surréaliste et pourtant stratégique

La vidéo d’Ashton Hall, liké 512 milles fois, semble tout droit sortie d’un manuel de « routinologie » dystopique. Réveil à 3h50, patch de charbon sur la bouche, pompes sur balcon, jogging, hammam, peau de banane sur les joues, skincare à l’eau onéreuse… et un petit-déj servi par sa compagne, pile à 9h30.

Les internautes se sont régalés à pointer les incohérences de son emploi du temps, ses time codes absurdes et son enchaînement de rituels sans queue ni tête. Comme le rappellent plusieurs médias, cette routine bien huilée cache un business rentable : formations, compléments, lifestyle à vendre – le tout emballé dans un storytelling à la American Psycho.

Quand ce délire matinal cache un manifeste viriliste

Car ce n’est pas juste une vidéo rigolote. Ashton Hall incarne un archétype bien connu sur TikTok : celui du "mâle alpha". Routine spartiate, contrôle total, glorification de la discipline.

Et pendant que lui s’endurcit en faisant des pompes, la seule apparition de sa compagne se résume à ramasser une bouteille brisée, l’aider à l’habiller, puis à lui apporter un plat chaud. Une vision de la parfaite « tradwife », autre phénomène des réseaux sociaux. Cette mise en scène, ultra-calibrée, reprend tous les codes d’une masculinité dominante fantasmée.

Mais alors ?

Rira bien qui vendra le plus. Ashton Hall a réussi à transformer une routine WTF en jackpot viral, et une bouteille d’eau hors de prix en must-have. Derrière les mêmes et les glaçons, pourtant, c’est tout un imaginaire rétrograde qui se faufile sur le TikTok des plus jeunes.