Ils sont de plus en plus influents et réunissent des dizaines de milliers de fans sur les réseaux sociaux. À Lille, les blogueurs sont nombreux, connaissent la ville par cœur et rivalisent d’imagination pour dévoiler leurs bons plans. 20 Minutes a voulu en savoir plus sur eux. Nous en avons retenu cinq qui racontent l’histoire de leur succès et dévoilent leurs meilleurs plans restos, bars et activités.

Lille by Mat, le plus ancien

Créatrice : Mathilde (32 ans)

Cible : 25-35 ans « avec un cœur de cible à 30 ans »

Communauté : Entre 35 000 et 40 000 visites uniques par mois sur le blog. 38 000 fans sur Facebook. 20 000 fans sur Instagram.

Origine : « J’ai créé ce blog en novembre 2011. Je suis Calaisienne et je suis arrivée à Lille il y a dix ans. À l’époque, il n’y avait pas grand-chose en termes de bons plans. Facebook était tout neuf. Comme je ne trouvais pas ce que je voulais, je l’ai créé. »

Vrai boulot ou simple loisir ? « Au début, j’ai concilié le blog avec mon métier de chef de pub. Mais depuis trois ans, je travaille sur le blog à plein temps. J’organise notamment des événements avec des centres commerciaux ou des boutiques qui manquent de notoriété. »

Publi-rédactionnel ou indépendance ? « Je fais attention à ça. C’est vrai que ça peut être attirant surtout quand les fins de mois sont difficiles. Mais s’il y a la déception du lectorat, je n’ai plus de crédibilité derrière. Ça m’est déjà arrivé et je ne le ferai plus. Il faut qu’il y ait une affection particulière. Le blog n’est pas qu’un support publicitaire. »

Les coups de cœur de Lille by Mat

Resto : L’Adresse. « Un restaurant de burgers assez peu connu et qui vaut vraiment le coup. »

Bar : La Luck. « Un lieu original que j’aime beaucoup ». Le Bar Braz « Même si vous êtes nuls en vin, ils vous demandent votre goût et vous sélectionnent les meilleurs vins. »

Lieu : La Gare Saint-Sauveur. « C’est un lieu unique en son genre qu’on ne trouve pas dans d’autres villes. »

Activité : Le Hammam Les Cent Ciels. « C’est un lieu particulièrement impressionnant que je conseille de visiter juste pour la surprise que vous trouverez derrière la façade »

Les Cachotteries de Lille, le plus positif

Créatrice : Aurélie (31 ans)

Cible : 25-35 ans, urbains

Communauté : Entre 20 000 et 25 000 visites uniques par mois sur le blog. 25 000 fans sur Facebook. 11 000 fans sur Instagram.

Origine : « Je suis Lilloise mais j’ai vécu pendant sept ans à Lyon et Paris. Quand je suis rentrée à Lille en 2013, je me suis dit que je pouvais lancer ça ici car la ville avait beaucoup changé. J’ai monté ça avec mon conjoint et je me suis vite rapprochée d’une amie qui avait envie d’écrire sur ce genre de sujet. »

Publi-rédactionnel ou indépendance ? « Je ne vis pas du blog et c’est une volonté car je veux garder une certaine liberté éditoriale. On sélectionne les lieux de façon totalement subjective. On va toujours tester dans l’anonymat le plus complet possible d’où le nom des Cachotteries. »

Originalité : « On ne traite que des choses positives. Si quelque chose qu’on a testé ne nous a pas plu, on n’écrit pas dessus. On ne se considère pas comme des critiques culinaires par exemple. »

Vrai boulot ou simple loisir ? « Je travaille à mon compte dans la communication. Je suis chef de projet. Je fais le blog à côté de mon travail. »

Les coups de cœur des Cachotteries

Le resto : Le Bloempot. « Je suis surprise à chaque fois que j’y vais. »

Le bar : Le Joker Bar. « Pour ses cocktails qui sortent du lot avec une carte qui change tous les jours. »

Le lieu : La rue Saint-André. « Elle est en pleine mutation depuis plusieurs années avec plein de nouveaux lieux qui ouvrent. »

L’activité : Un jeu de piste dans Lille. « Il y a pas mal de propositions qui sont faites pour redécouvrir Lille autrement que ce soit sous forme d’énigmes ou à travers la bière. »

Lille City Crunch, le plus masculin

Créateurs : Laurent (34 ans) et Gauthier (33 ans)

Cible : 25-35 ans

Communauté : 40 000 pages vues par mois sur le blog. 8000 fans sur Facebook.

Origine : « Avec Gauthier, on est Lillois mais on s’est rencontrés à Paris où on est devenus amis. Quand est rentré à Lille il y a trois ans, on avait envie de redécouvrir cette ville qui avait bien bougé. On s’est dit qu’il fallait qu’on produise du contenu avec les bonnes adresses en termes de restos, bars, sorties, activités », raconte Laurent.

Publi-rédactionnel ou indépendance ? : « On est contacté quotidiennement par les entreprises. Mais on est très prudent là-dessus. On teste tout de façon incognito. On ne mélange pas le contenu rédactionnel et le contenu publicitaire dans lequel on peut faire des jeux-concours. »

Originalité : « Chaque mois, on organise un événement appelé " Rendez-vous en bar inconnu" avec les membres de notre communauté dans un bar différent. Ça nous permet de se rencontrer vraiment en dehors du blog. C’est ça notre valeur ajoutée. »

Vrai boulot ou simple loisir ? : « On est à 100 % là-dessus et on a aussi lancé une deuxième entreprise en organisant des événements originaux pour les entreprises. »

Les coups de cœur de Lille City Crunch

Resto : Papa Raffaele (Lille) « Une pizzeria qui revient à l’origine de la pizza avec celle de Naples. Le Nouvel Atelier (La Madeleine) « pour le lieu et leur super cuistot. »

Bar : La Luck. « C’est bar à jeux original qui bouscule un peu les codes. »

Activité : Le Lâche prise à Lesquin. « On lance des haches sur de grosses cibles en bois ! C’est une activité tout public où il n n’est pas rare de voir des nanas mettre des raclées aux mecs ! »

Lieu : La Vieille Bourse. « Ça permet une parenthèse hors du temps dans la frénésie du centre-ville. »

Lille Confidential, le plus haut de gamme

Créatrice : Izabela Jeanneau

Cible : « Des gens esthètes, épicuriens, hédonistes, qui aiment les belles choses »

Communauté : 5800 fans Facebook. 3200 fans Instagram.

Origine : « J’ai créé le blog il y a cinq ans. J’ai voulu faire le blog que j’aurais aimé trouver quand je suis arrivée à Lille en 2009. Je suis Parisienne à la base et j’ai longtemps vécu à l’étranger avant de venir m’installer ici. Je suis un peu plus âgée que la majorité des blogueurs et j’ai voulu apporter un regard un peu différent. »

Publi-rédactionnel ou indépendance ? Je suis souvent contactée et souvent invitée. Mais j’ai une déontologie. Quand je parle d’un lieu sur le blog, je l’ai toujours testé, je ne m’annonce jamais et je paie toujours mon addition. »

Originalité : « Je ne suis pas vraiment dans les bons plans. C’est un blog un peu plus haut de gamme qui met en valeur les plus beaux endroits de Lille mais aussi plus largement ceux des Hauts de France, de la Belgique et bientôt les Pays-Bas. Je veux célébrer le bel esprit du grand Nord. »

Vrai boulot ou simple loisir : « Je n’en vis pas et je ne l’ai pas fait pour ça. C’est juste pour mon plaisir. »

Les coups de cœur de Lille Confidential

Resto : Le Bloempot. « Un vrai voyage culinaire dans le Nord ». Rozo « La table du moment avec deux jeunes cuisiniers qui ont travaillé chez des grands chefs étoilés. »

Bar : Le Camden. « Bonne ambiance pour tous les âges et tous les styles ». « J’aime aussi l’Averti, Le Point Central et le Oui. »

Activité : La Galerie Quai 26 « C’est un endroit magnifique pour découvrir la photo. »

Lieu : Le Jardin des Géants (La Madeleine). « Un endroit idéal pour se poser en fin de journée. »

Chicon Choc, le plus entreprenant

Créatrice : Charlotte (31 ans)

Cible : Les trentenaires et quadragénaires. « Avec un public plutôt féminin »

Communauté : 4500 fans Facebook. 4200 fans sur Instagram

Origine « J’ai créé ce blog en octobre 2015. Je suis Lilloise d’origine et je suis allée travailler à Paris pendant quatre ans avant de revenir ici. Quand je suis rentrée, j’avais le projet de monter un restaurant. Mais ça a pris plus de temps que prévu et j’ai donc créé un blog pour faire partager les bonnes adresses de Lille et me créer une petite communauté. »

Publi-rédactionnel ou indépendance ? « On me contacte beaucoup mais quand je teste quelque chose, je préfère le faire de façon anonyme. Et si ça me plaît, je contacte les restaurateurs pour les faire parler du concept. »

Originalité : « Je ne parle que des entrepreneurs indépendants. Je ne parle pas des grosses marques. J’utilise aussi un ton différent. Je raconte une histoire et je ne reste pas dans le descriptif. »

Vrai boulot ou simple loisir ? « J’ai ouvert un restaurant depuis quelques mois donc j’ai eu moins de temps à consacrer au blog même si ça m’a beaucoup aidé quand j’ai ouvert le resto. Grâce au blog et aux réseaux sociaux, beaucoup de gens sont venus tester le resto et l’ont fait connaître. Ça a été un énorme coup de pouce. »

Les coups de cœur de Chicon Choc

Resto : La Petite Table. « Ils font des bons plats du Nord mais pas que. Ils ont aussi une bonne sélection de bières. »

Bar : La Dilet' et La Biche et le Renard. « Ce sont deux ambiances sympas dans de très beaux cadres. On sent la proximité. »

Activité : Le Singing Studio. « C’est un bar karaoké où on va entre potes dans une salle privatisée. C’est top car on peut se lâcher. »

Lieu : La Vieille Bourse. « C’est l’endroit incontournable, authentique, beau, sympa. »