Malgré la pression américaine, les revenus de TikTok ont explosé en 2024

TikTok continue de prospérer. En 2024, l’application de vidéos courtes a vu ses revenus internationaux s’envoler à 39 milliards de dollars, une hausse de 63 % par rapport à l’année précédente, d’après des données internes obtenues par le site The Information (un site spécialisé dans l’actualité technologique). Une performance impressionnante, portée par la monétisation publicitaire et les achats intégrés, qui confirme la place centrale de TikTok dans l’écosystème numérique mondial.

La plateforme, largement utilisée hors de Chine, représente désormais un quart du chiffre d’affaires total de ByteDance, la maison mère basée à Pékin. Le chiffre d’affaires global du groupe a atteint 155 milliards de dollars en 2024, un nouveau sommet malgré un léger ralentissement de sa croissance globale. ByteDance a également dégagé un bénéfice net de 33 milliards de dollars, en progression de 6 %.

Contexte tendu avec les États-Unis

Ces résultats financiers surviennent dans un contexte géopolitique très tendu, en particulier avec Washington. Une loi votée en 2024 impose à ByteDance de céder le contrôle de TikTok sur le marché américain, sous peine d’une interdiction pure et simple. L’échéance, fixée initialement au 5 avril dernier, a été repoussée de 75 jours supplémentaires par l’administration Trump, qui cherche un compromis.

Le président américain a affirmé que la Chine aurait bloqué un accord de cession, en représailles aux droits de douane renforcés (qui atteignent désormais jusqu’à 145 %) imposés par les États-Unis. « Si je leur avais donné une petite baisse de droits de douane, ils auraient approuvé l’accord en quinze minutes », a déclaré Donald Trump aux journalistes à bord de son avion Air Force One. En parallèle, TikTok continue de négocier avec le gouvernement américain pour tenter d’échapper au bannissement de son application. Mais ByteDance a récemment reconnu que « plusieurs questions clés » restaient à régler, sans donner davantage de précisions.

Une dynamique mondiale qui reste solide

Malgré l’incertitude aux États-Unis, TikTok qui compte quelque 170 millions d’utilisateurs dans le pays, poursuit son expansion à l’international et séduit toujours plus de marques, de créateurs et d’utilisateurs, en particulier en Europe, en Amérique latine et en Asie. La plateforme est devenue un acteur incontournable de la publicité mobile, concurrençant frontalement Meta et YouTube sur les jeunes audiences.

Alors que la bataille politique se poursuit aux États-Unis, TikTok confirme en tout cas sa puissance économique, et reste, pour ByteDance, un moteur de croissance difficile à remplacer.