La guéguerre des burgers entre les enseignes McDonald’s et Burger King peut-elle devenir un argument marketing ? Visiblement oui. Dans sa nouvelle campagne de publicité lancée en France, McDo, la chaîne de fast-food longtemps en situation de quasi-monopole, s’attaque à son concurrent direct, Burger King.

Le film, pensé par l'agence de communication TBWA\Paris, montre deux panneaux directionnels installés en bord de route. Le premier indique un restaurant « drive » estampillé McDonald’s situé à 5 kilomètres quand le second, aux explications interminables, signale un Burger King à 258 kilomètres. Pour la réalisation du spot, l’agence a installé ces deux panneaux, dont le plus haut mesure près de 20 mètres, à proximité de Brioude en Haute-Loire, précise le site du Huffington Post.

Installée depuis 1972, la filière française de McDonald’s compte 1 285 restaurants qui servent chaque jour 1,8 millon de repas. Burger King ne bénéficie pas du même réseau puisque le fast-food a rouvert ses portes il y a 4 ans à peine.

Les deux enseignes, qui s'adonnent régulièrement aux joutes verbales et aux provocations sur les réseaux sociaux, vont bientôt devoir composer avec un troisième acteur du secteur puisque la marque Five Guys, populaire aux Etats-Unis, devrait ouvrir son premier restaurant dans le courant de l'année.