Apple déroule le tapis rouge. Tim Cook a invité Steven Spielberg et Oprah Winfrey, lundi, pour dévoiler son service de streaming Apple TV+, qui sera lancé à l’automne dans 100 pays. La firme à la pomme, qui génère deux tiers de ses revenus grâce à l’iPhone, cherche à se diversifier dans les services, et a également dévoilé des abonnements pour le jeu vidéo et la presse magazine, ainsi qu’une carte de crédit. Mais si elle avait des stars, la keynote a manqué de détails concrets.

Apple TV+ : Des stars mais pas de prix

En mai, une refonte de l’app Apple TV proposera un abonnement à la carte à des chaînes partenaires comme HBO et Showtime. L’app centralisera également des séries d’Amazon et Hulu (mais pas de Netflix, qui a refusé) et de chaînes payantes comme Canal+. La grande différence avec l'offre actuelle, c'est que tout sera centralisé dans un portail géré par Apple, qui devrait ainsi contrôler les flux et les données sur les spectateurs.

Surtout, à l’automne, le service Apple TV+ offrira un accès à toutes les productions originales d’Apple. Au menu : des projets de Steven Spielberg, J.J. Abrams, M. Night Shyamalan et Damien Chazelle. On a surtout vu des extraits de The Morning Show, une série avec Reese Witherspoon, Jennifer Aniston et Steve Carell sur les coulisses d'un talk-show matinal, et See, un blockbuster post-apocalyptique dans lequel Jason Momoa et l'humanité ont perdu la vue et sont retournés à un état tribal. Oprah, elle, produira deux documentaires sur le harcèlement sexuel et la santé mentale.

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Combien le service coûtera? Combien de séries seront disponibles au lancement? Apple licenciera-t-il le catalogue de partenaires? Les propriétaire d'un iPhone, iPad ou Mac y auront-ils accès gratuitement? Mystère. L'entreprise a simplement précisé qu'il n'y aurait pas de publicité.

Jeu vidéo et magazines, les offres familles d’Apple

Un accès à 300 magazines, au Wall Street Journal et au L.A. Times pour 9,99 dollars mensuels. C’est l’offre d’Apple News +, pour l’instant réservée aux Etats-Unis et au Canada. Le Royaume-Uni y aura droit à l’automne, mais rien d’officiel pour la France. L’Hexagone aura en revanche accès à Apple Arcade, un service de jeu vidéo par abonnement lancé à l’automne dans 150 pays. Prenant le contre-pied du « free to play », il proposera – à un prix non dévoilé – une sélection d’une centaine de jeux exclusifs, notamment une création du père de Final Fantasy, Hironobu Sakaguchi. La carte de crédit d’Apple, elle, sera d’abord lancée aux Etats-Unis cet été.

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iPhone, iPad, Mac, Apple TV... Apple peut s'appuyer sur un parc d'1,4 milliard d'appareils utilisés chaque mois par des centaines de millions de clients. En trois ans, Apple Music a réussi à séduire plus de 50 millions d'abonnés payants. Si la firme de Cupertino parvient à faire de même sur la télévision, la presse magazine ou le jeu vidéo, elle pourrait rapidement ajouter 10 ou 20 milliards de dollars à son chiffre d'affaires annuel. Et tout ça sans collecter de données ni vendre de publicité.