L’impact des fake news et l’influence de la Russie sur l’élection de Donald Trump lors de l’élection américaine en 2016 continuent de faire débat. Le Washington Post a rapporté dans un article repéré par Numerama que Facebook avait reconnu le 6 septembre devant le Congrès américain que des encarts publicitaires avaient été achetés par une société liée au Kremlin.

Son responsable de la sécurité, Alex Stamos, a expliqué que 470 faux comptes et pages pro-russes avaient dépensé pour 100.000 dollars pour promouvoir « des messages politiques et sociaux de division » auprès des utilisateurs américains du site de Mark Zuckerberg.

Dernière nouvelle dans cette histoire : Dennis Yu, cocréateur d’une agence publicitaire qui travaille exclusivement avec Facebook, a expliqué au Daily Beast qu’au minimum 23 millions d’Américains ont été exposés à ces publicités orientées. La fourchette est large, puisque le maximum pourrait être de 70 millions.

3.000 publicités diffusées entre juin 2015 et mars 2017

Une audience énorme, pour « seulement » 100.000 dollars dépensés dans 3.000 publicités diffusées entre juin 2015 et mars 2017. 3.000, c’est en apparence une goutte d’eau sur un site comme Facebook, mais la société, située à Saint-Pétersbourg selon le géant américain, a su jouer avec l’algorithme du site pour une mise en valeur maximale.

Alex Stamos a expliqué dans un post de blog que ces publicités venues de Russie insistaient sur « des sujets tels que les problématiques LGBT, les questions raciales, l’immigration ou le port d’arme ». Dennis Yu précise que « l’algorithme de Facebook sait déjà à qui les montrer, par exemple les amis de ceux qui les ont déjà aimées. C’est une loterie sans risque, dont le coût minimum est de 1 dollar par jour ».