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MUSIQUE•Cette fois, c'est sa prochaine tournée qui devrait rapporter gros grâce à une stratégie bien huilée...
20 Minutes avec agences
L'essentiel
- Taylor Swift devrait atteindre les 450 millions de recettes avec le Reputation Tour.
- Ce record est permis par une stratégie commerciale précise.
- Taylor Swift n'est pas la seule à utiliser cette stratégie pour augmenter ses gains.
La chanteuse Taylor Swift devrait encore une fois exploser les compteurs avec sa prochaine tournée dont le coup d’envoi sera donné en mai prochain. Selon Billboard, en remplissant les stades du monde entier, la superstar de la pop pourrait bien engranger un total de 450 millions de dollars de recettes.
Si la somme donne le tournis, il faut savoir qu’un tel phénomène repose sur une stratégie bien établie et depuis longtemps utilisée par les plus gros artistes. Sous couvert de garantir aux fans une place de choix tout en contrant le marché noir, l’industrie instigue la rareté et gonfle les prix pour les places.
Payer pour avoir la chance de… payer
Pour s’assurer des recettes stratosphériques, Taylor Swift s’est en priorité tournée vers ses fans. Les tickets, même à prix élevé (Billboard note ainsi que le ticket le moins cher de son concert prévu le 29 septembre prochain au NRG Stadium de Houston est fixé à 160 dollars l’unité, soit un peu plus de 130 euros), sont distillés sur le marché progressivement jusqu’au moment des concerts. Cela pour éviter que quelques courtiers raflent tout au moment de la mise en vente et les revendent plus tard à des prix encore plus astronomiques. Seconde stratégie des plus fructueuses : l’artiste a conclu un accord avec la plateforme Ticketmaster Verified Fan afin de délivrer des places uniquement aux « vrais » fans.
aEt comment donner les preuves de son adoration ? En achetant l’album par exemple, ou tout autre objet officiel dans l’espoir d’être sélectionné.
Ainsi, les billets de la tournée de Taylor Swift ont été mis en vente le 5 décembre, mais seuls quelques fans à la fois (ceux qui ont laissé leur empreinte de CB au rayon merchandising) étaient choisis pour avoir le droit d’acheter leur place de concert.
Bref, une stratégie des plus pernicieuses diront certains, mais qui marche (l’entourage de Taylor Swift a annoncé à Billboard que la vente des billets avait rapporté 180 millions de dollars rien que les sept premiers jours suivant la mise en place) et qu’elle n’est pas la seule à pratiquer.
Jay-Z, U2 ou encore les Rolling Stones peuvent remercier leur base de fans.
