«Pour cette campagne d'affichage, on a voulu jouer les contrastes entre modernité et tradition», explique Sébastien Careil, le directeur marketing de SND Films, qui distribue le prochain dessin animé inspiré de l'univers de l'irréductible gaulois, Astérix - Le Domaine des dieux.

Une modernité qu'on retrouvera «dans la forme du film», avec la modélisation des personnages en 3D relief. Et «dans le fond» grâce à l'humour décalé d'Alexandre Astier, à la fois scénariste et coréalisateur du film.

Humour et slogans inédits

De fait, les premières affiches sorties cet été et à la rentrée étaient assez amusantes avec ses slogans inédits: «un film avec des poissons volants» ou «un film avec des super-héros».

Pour l'affiche définitive en revanche (à gauche sur la photo), «l'idée est de retrouver le côté patrimonial d'Astérix», assure Sébastien Careil. Le classicisme apparent de l'affiche donne au film «une image d'authenticité et de fidélité à l'œuvre originale». Le message adressé aux fans de la BD, c'est «vous allez voir un dessin animé en 3D relief, mais ça reste l'Astérix que vous connaissez».

C'est d'ailleurs le parti pris du film: l'adaptation d'une seule bande dessinée, contrairement aux films «live» qui en mélangent souvent plusieurs, «avec quelques gags ajoutés, prévient Sébastien Careil, tous approuvés par Uderzo».