A moins d'être le spectateur le plus bon public au monde, on a tous déjà amèrement regretté, à la fin d'une séance, les 10 euros dépensés. Le cinéma art et essai Méliès de Saint-Etienne innove jeudi en proposant à ses clients une offre «satisfait ou remboursé», présentée comme une première en France.

«Cela permettra aux spectateurs qui déclareront, de bonne ou de mauvaise foi, ne pas avoir aimé le film, d'être remboursés à la sortie de la salle, sur simple demande», explique Paul-Marie Claret, le promoteur de cette formule inédite.

Démarrage de l'offre ce jeudi avec «Les Combattants»

La première séance de cette nature aura lieu jeudi soir à Saint-Etienne, au moment où s'achèvera le 69e Congrès de la Fédération Nationale des Cinémas Français à Deauville. Au programme, un film de Thomas Caillet, Les Combattants. Paul-Marie Claret et Sylvain Pichon, propriétaire et programmateur du Méliès, ont «choisi le film qui a été (leur) coup de coeur de l'été (...) dont (ils) voudrai(en)t prolonger le succès auprès d'une clientèle élargie».

Ils souhaitent renouveler l'expérience chaque mois et assurent que leur initiative est déconnectée du durcissement annoncé de la concurrence à Saint-Etienne, avec l'ouverture, fin 2014, d'un nouveau multiplex de dix salles, le Camion rouge. Sa propriétaire, Sylvie Massu, qui s'apprête par ailleurs à reprendre au groupe Pathé Gaumont le plus ancien cinéma de Saint-Etienne, contrôlera alors 20 des 26 salles de la ville.