Si l'été qui s'achève a été particulièrement ensoleillé en Bretagne, le bilan touristique s'avère plus mitigé dans la région. « La saison 2012 avait été difficile. L'été 2013 s'annonce un peu meilleur, notamment grâce à un excellent mois d'août. Mais la crise est là et le soleil ne suffit pas », commente Maria Vadillo, conseillère régionale en charge du tourisme. Comme chaque année, la région a pu compter sur ses fidèles visiteurs, nombreux à venir profiter de leur résidence secondaire par exemple. Le défi est désormais d'attirer de nouveaux touristes. « Notre part de primo-visiteurs est trop faible. Nous devons donner envie aux gens de venir découvrir la région », poursuit l'élue. Une grande campagne marketing est prévue à ce sujet. La Bretagne pourra aussi s'appuyer sur les nouvelles formes de tourisme. « On a une hausse spectaculaire du nombre de gens à bicyclette. L'itinérance, c'est une tendance à laquelle l'hébergement doit s'adapter », poursuit Michaël Dodds, directeur du comité régional du tourisme. C. A.