D8 a du mal avec la ponctualité. Mardi soir, par exemple, les fidèles de Nouvelle Star étaient au rendez-vous fixé par le programme télé, à 21h. Mais au lieu de retrouver JoeyStarr et compagnie, c’est à Cyril Hanouna et sa bande qu’ils ont eu à faire : Touche pas à mon poste a joué les prolongations, repoussant le début du télécrochet à 21h20.

Sur les réseaux sociaux, la colère a grondé.

Sinclair lui-même, juré du télécrochet, a tweeté son impatience avec un « bon, bon, bon… » qui en dit long.

Ces mouvements d’humeur sont loin d’être exceptionnels car Touche pas à mon poste rend très régulièrement l’antenne au-delà de l’horaire prévu, décalant d’autant le coup d’envoi du divertissement ou du film annoncé. « Depuis le début du mois de mars, le talk-show prend fin à 21h11, en moyenne, note Aliette de Villeneuve, responsable Pôle marketing des programmes à NPA Conseil. Les vendredis où Cyril Hanouna n’est pas à la présentation, ça se termine plus tôt. » Et ça fait des mois que ça dure, sans que D8 n’exige de « Baba » qu’il regarde sa montre de plus près.

Si la chaîne est si peu tatillonne, c’est parce qu’elle y trouve son compte. « Il y a des raisons économiques et stratégiques évidentes, note l’experte. Le prix du spot de pub le plus cher est sur la tranche horaire 21h-21h15, car c’est là que l’on touche le plus grand nombre de téléspectateurs. » En laissant Touche pas à mon poste déborder sur le chrono, D8 engrange donc de l’argent… mais elle accueille aussi un grand nombre de téléspectateurs des chaînes concurrentes.

« Un pari pour D8 »

« Ceux qui veulent éviter les tunnels publicitaires de TF1 et M6 aux alentours de 20h50 peuvent se rabattre sur l’émission de Cyril Hanouna. Il peut y avoir un effet d’entraînement sur le programme suivant », poursuit Aliette de Villeneuve. Elle précise : « C’est un pari : les téléspectateurs peuvent rester sur D8 à la fin de Touche pas à mon poste en se disant que les prime time des autres chaînes ont déjà commencé. » Ou alors ils perdent patience et jurent qu’on ne les y reprendra plus.

Mardi, seuls 871.000 téléspectateurs étaient au rendez-vous de Nouvelle Star, soit la pire audience historique du programme. Mais c’est un échec en trompe l’œil pour la chaîne. « Le nombre de téléspectateurs est plus faible or, en termes de parts d’audience, les résultats ne sont pas plus bas que l’an passé, assure l’experte de NPA Conseils. Ils sont même en hausse du côté des femmes responsable des achats [la nouvelle appellation des « ménagères de moins de 50 ans »]. »

Du côté de D8, personne n’a voulu officiellement réagir sur le sujet. Une source interne avance que « Touche pas à mon poste étant une émission en direct, ce n’est pas un problème pour le CSA [Conseil supérieur de l’audiovisuel] si la chaîne n’annonce pas les primes à l’heure où ils commencent vraiment. »

Aliette de Villeneuve n’est pas tout à fait d’accord : « La convention entre le CSA et D8 évoque des "contraintes inhérentes à la diffusion d’émissions en direct", mais il est question ici de rendus d’antenne tardifs exceptionnels. Le CSA pourrait donc se prononcer à ce sujet-là. Encore faudrait-il que les téléspectateurs le saisissent. »