«Institut Très Bien. » C’est en hommage à un célèbre institut de beauté lyonnais des années 30 que la première marque « made in Lyon » de cosmétiques de luxe a choisi son nom. La griffe a été imaginée par le bureau de création Vimconcept, installé dans le 8e et spécialisé en cosmétique et parfumerie. Il sort dans la foulée son premier produit : « la Cologne à la Russe ». Cette fragance aux effluves ambrées a été créée en 1906. Redécouverte dans un vieux manuel, sa formule a été retravaillée par le parfumeur Pierre Bourdon pour Vimconcept. Déjà présente à Paris, la marque sera disponible à Lyon à partir du 2 avril, au Printemps (2e).