La guerre continue entre YouTube et la chaîne musicale MTV. La plateforme de vidéos en ligne a annoncé la création d’une cérémonie de prix, les YouTube Awards. Arcade Fire, Lady Gaga et Eminem participeront à la session inaugurale.

La cérémonie de 90 minutes sera visible le 3 novembre en direct et en streaming gratuit sur YouTube, évidemment. Le réalisateur Spike Jonze en sera le directeur artistique, et Jason Schwartzman l’animateur.

«Un clip géant» de 90 minutes

Spike Jonze a annoncé que la cérémonie ne serait pas une succession de prestations d’artistes en live mais plutôt «un clip géant, tourné en direct dans un grand entrepôt rempli de décors et de costumes différents, où les artistes pourront évoluer.»

Avant la cérémonie, une journée entière de prestations live aura lieu dans plusieurs endroits du globe comme Séoul, Moscou, Londres et New York.

«Ce sera une occasion de célébrer les artistes et les chansons qui sont devenus des hits sur YouTube ces dernières années», a expliqué Danielle Tiedt, vice-présidente de YouTube.

Les MTV Awards du futur

«Cette cérémonie est une manière symbolique pour YouTube de montrer sa domination dans le domaine de la musique, a expliqué l’analyste Dave Bakula au Los Angeles Times. Les jeunes de moisn de 30 ans écoutent majoritairement la musique sur YouTube plutôt qu’à la radio.»

L’émergence de vidéos musicales très populaires, comme «Gangnam Style» de Psy ou celles reprenant le Harlem Shake confirment la suprématie de YouTube sur les chaînes traditionnelles pour l’analyste de l’institut Nielsen.

D’ailleurs, parmi les artistes nommés aux YouTube Awards, dont al liste complète sera dévoilée mi-octobre, il n’y a pas que des pop stars accomplies mais également des stars émergentes dont les vidéos cumulent des millions de vues sur YouTube comme la violoniste Lindsey Stirling et Collectivecadensa.